Xbox nedavno je najavio novu saradnju sa BWT Alpine F1 timom, čime su utemeljili svoju poziciju kao Zvanični partner konzole za Formula 1 tim. Kao deo ove višegodišnje saradnje, logotipi Xbox-a će biti prominentno prikazani na nosu automobila A523 tima, zajedno sa postojećim logotipom Microsoft-a. Takođe, PC Game Pass će se pridružiti kao zvanični partner, a logotipi će krasiti livery automobila.
BWT Alpine F1 tim ima bogatu istoriju u Formuli 1, takmičeći se više od 35 godina pod različitim imenima. Microsoft je prvi put sponzorisao tim 2012. godine kada se takmičio pod imenom Lotus, promovišući svoj brend Microsoft Dynamics. Ova saradnja je tokom godina postajala sve jača, proširujući se na uključivanje Microsoft Lumia uređaja 2015. godine. Konačno, Microsoft je postao glavni sponzor tima tokom Renault ere 2017. godine.
Jerret West, CVP za Marketing gejminga u Xbox-u, izrazio je svoje uzbuđenje zbog ove saradnje, navodeći da im ona omogućava da dopru do šire publike sportskih fanova. Moto-sportovi, posebno, privlače raznovrsnu publiku koja uživa u uzbuđenju takmičarske trke. I Xbox i Alpine dele osnovne vrednosti različitosti, jednakosti i inkluzije, i cilj im je da kroz ovu saradnju donesu radost i zajedništvo gejminga i trkanja većem broju ljudi širom sveta.
Novi logotipi Xbox-a i PC Game Pass-a će se prvi put pojaviti na BWT Alpine F1 automobilima počevši od sledeće trke na stazi Suzuka International Racing Course u Japanu 24. septembra 2023. Takođe će biti istaknuti u garaži tima i na trkačkim odelima vozača Pierra Gaslya i Estebana Ocona.
Zaključno, ova saradnja između Xbox-a i BWT Alpine F1 tima jača prisutnost Xbox brenda u svetu sporta. Proširujući svoj domet na razne sportske kategorije, Xbox ima za cilj da se poveže sa širom publikom i stvori osećaj zajedništva kroz svoje ponude gejminga i trkanja.