Pokémon tai ne tik žaidimas ar šou – tai pasaulinis reiškinys. Faktiškai, dažnai jis yra laikomas aukščiausio pajamų medijos franšizės visų laikų. Šį teiginį palaiko „Top Global Licensors” ataskaita, kurią pateikia License Global – žurnalas ir veiklos įmonė, stebinti pajamas iš geriausių licencijų visame pasaulyje.
Pokémon Company International, įmonė, valdanti franšizės licenciją už Azijos ribų, nuolat užima vietas arba arti viršaus šiose ataskaitose. Per 27 metus ji sukūrė didžiulį 80,9 milijardo dolerių pardavimo gaublą iš įvairių produktų, tokiais kaip žaidimai, žaislai, žiniasklaida, žaidimo kortos ir kt. Lyginant su kitomis aukščiausio pajamų medijos franšizėmis, tokiomis kaip Mišių pele ir Ponijo Locia, kurios yra senesnės, kiekviena iš jų sukūrė apie 50 milijardų dolerių. Net naujesios franšizės, tokios kaip Haris Poteris ir Marvel Filmų Universas, negali pasipriešinti Pokémon valdžiai.
Tačiau kas lemia Pokémon didelį sėkmę? Nuo ankstyvųjų laikų Japonijoje iki pasaulinio fenomeno vėlyvaisiais devyniasdešimtaisiais, Pokémon skiriasi nuo visų lūkesčių ir išlaiko didelį komercinį niūriąjį. Franšizė plėtojasi įvairiais produktų aspektais, bendradarbiaudama su įvairiomis įmonėmis, kad išleistų žaislus, kolekcionuojamą daiktų, drabužius ir aksesuarus, kurie patinka tiek vaikams, tiek suaugusiems. Be to, Pokémon gavo licencijuotus rėmimų partnerystes su didžiosiomis prekių ženklais, tokiomis kaip McDonald’s ir General Mills. Taip pat franšizė sutarė su leidybinėmis įmonėmis, kad išleistų apdovanojimais įvertintus Pokémon pavadinimus.
Pokémon populiarumas yra neišvengiamas. Už Azijos ribų žmonės per sekundę išleidžia apie 360 dolerių Pokémon prekių. Ir tai tik nedidelė franšizės pasiekimų dalis pasauliniu mastu. Pokémon Company tikrai myli parduoti savo intelektinį nuosavybę, o tai matyti jo sėkmingose rinkodaros strategijose ir partnerystėse.
Pokémon sėkmę galima priskirti jo unikaliai ir apkvaitinančiai fantastinei pasaulio išraiškai. Franšizė sukasi apie piktybes fiksuojančią ir treniruojančią Pokémonas, būtybes su ypatingomis galiomis. Šie Pokémon atsiranda įvairiuose tipuose ir gali evoliucionuoti į skirtingas formas. Garsiausias Pokémonas yra Pikčiukas, žinomas dėl ikoniško atsiradimo kaip Ašo Kečumo kolegos.
Nintendo taip pat atlieka svarbų vaidmenį Pokémon sėkmėje, nes jis yra vienas iš trečdalių The Pokémon Company savininkų. Kiti du savininkai yra Game Freak, daugumos Pokémono video žaidimų kūrėjas, ir Creatures, įmonė užsiimanti Pokémono projektavimu ir kūrimu. Nors konkretūs The Pokémon Company pelnai nenurodomi, neabejotinai tai yra pelningas verslas.
Išvada, Pokémon padėtis kaip aukščiausiai pajamų medijos franšizė visų laikų yra labai pelnyta. Jo ištvermės populiarumas, kartu su strateginėmis partnerystėmis ir įvairiais prekėmis, įtvirtino jo poziciją viršuje. Nesvarbu, ar esate senas gerbėjas, ar naujokas Pokémono pasaulyje, aišku, kad ši franšizė toliau žavės auditorijas ateinančiais metais.
Šaltiniai:
– Global Licensors
– Pokémon Company International
– License Global’s Top Global Licensors ataskaita
– Alphaville’s Japanese Official Gazette Finansinės ataskaitos duomenų bazė