ロブロックス：アーティストを力に、創造性のための障壁を減らす
ロブロックスは、人気のオンラインプラットフォームとして、音楽業界で話題を集めています。アーティストやレーベルは、ファンと繋がりを持ち、没入型の体験を作り上げる潜在能力を認識し、活用しています。ロブロックスの音楽パートナーシップ担当、カリビ・ダゴゴ・ジャック氏は、前スポティファイ重役でもある彼自身が、「ジョスト・レポート」で強調されている「摩擦の削減」という概念からインスピレーションを得ています。アーティストが望むものをより簡単に作れるようにすることで、ロブロックスはポジティブなエコシステムを生成し、連鎖的効果を生み出そうとしています。
カリビ・ダゴゴ・ジャック氏が2021年12月にロブロックスに就任して以来、デヴィッド・ゲッタ、ブリット・アワード、24kGoldnなど、数多くのアーティストや音楽ブランドがロブロックスで体験を展開しています。これらのアーティストは、世界規模での没入型プラットフォームとしてロブロックスを活用し、ファンとの関わりを深め、グッズの販売やリリースのプロモーションを行っています。
ロブロックスの最近の財務結果は、その成長と拡大するユーザー層を示しています。2023年第3四半期には、平均して1日に7020万人のアクティブユーザーがプラットフォームで合計160億時間を過ごしています。初めは子供をターゲットにしていたユーザー層よりも、17歳から24歳の若者が最も成長しており、ロブロックスは若年層にとっても魅力的なプラットフォームとなっています。
プラットフォームの成長に合わせて、音楽業界はロブロックスとそのアーティストに対する可能性を深く理解してきました。最初は仮想パフォーマンスが主眼でしたが、コミュニティづくりやミート＆グリート、人気ゲームとのコラボレーション、バーチャルマーチャンダイズなどがプラットフォーム内で重要な存在となっています。ロブロックスのバーチャルマーチャンダイズに対する強調も明らかで、Monstercatのような成功事例もあります。Monstercatは、ロブロックスコミュニティとの理解と関与に力を入れてきたことが、この成功の要因だとダゴゴ・ジャック氏は語っています。
バーチャルマーチャンダイズは、ロブロックス上のアーティストにとっての始まりに過ぎません。ダゴゴ・ジャック氏は、次のステップとして実体験内のサブスクリプションの成長を予測しています。このモデルは、ファンとの関係をより緊密にし、ロブロックスの体験内での特別なコンテンツやエリアへの特別なアクセスを提供することで、よりファンの参加と活動を促進することができます。例えば、「Twice Square」というロブロックス体験は、ローンチから既に7070万回以上の訪問を集めており、アーティストとの交流や社交を重視したコアなファンクラブ体験を提供しています。このような体験にサブスクリプションを追加することで、さらにファンの参加と活動を促進することができるでしょう。
ロブロックスは、アーティストを力にして創造性のための障壁を減らすという使命を引き続き果たしており、これは音楽業界がこのプラットフォームに対する認識を形作る上で重要な要素です。アーティストがロブロックスコミュニティのユニークな言語や文化を探求し、それを活用する中で、プラットフォームの影響力はさらに拡大するでしょう。成長するユーザーベースと新機能の継続的な導入により、ロブロックスは音楽業界におけるイノベーションの最先端に位置しています。
