Roblox: Oltre a Ridurre l’Attrito per la Creatività, un Ecosistema in Crescita per gli Artisti
Roblox, la popolare piattaforma online, sta facendo breccia nell’industria musicale poiché artisti e case discografiche riconoscono il suo potenziale per connettersi con i fan e creare esperienze coinvolgenti. Karibi Dagogo-Jack, responsabile delle partnership musicali presso Roblox e ex dirigente di Spotify, trae ispirazione dal concetto di ridurre l’attrito, come evidenziato nel “Jost Report”. Facilitando la creazione di ciò che gli artisti desiderano, Roblox punta a generare un ecosistema positivo e a suscitare effetti positivi.
Da quando Dagogo-Jack è arrivato a Roblox nel dicembre 2021, la piattaforma ha visto numerosi artisti e marchi musicali lanciare esperienze, compresi nomi rinomati come David Guetta, i Brit Awards, 24kGoldn e molti altri. Questi artisti stanno sfruttando Roblox come piattaforma globale e coinvolgente per interagire con i propri fan, vendere merchandise e promuovere le loro produzioni.
I recenti risultati finanziari di Roblox mostrano la sua crescita e l’espansione del suo pubblico. Con una media di 70,2 milioni di utenti attivi al giorno che trascorrono 16 miliardi di ore sulla piattaforma nel terzo trimestre del 2023, Roblox ha attratto utenti al di là del suo pubblico iniziale focalizzato sui bambini. Il segmento in più rapida crescita della sua community è ora rappresentato dai giovani adulti tra i 17 e i 24 anni, rendendo Roblox una piattaforma interessante anche per i giovani.
In linea con la crescita della piattaforma, l’industria musicale ha acquisito una comprensione più profonda di Roblox e delle sue possibilità per gli artisti. Mentre le performance virtuali erano inizialmente il focus principale, la creazione di comunità, gli incontri “meet’n’greets”, le collaborazioni con i giochi popolari e il merchandising virtuale sono diventati prominenti all’interno della piattaforma. L’enfasi di Roblox sul merchandising virtuale è evidente, con storie di successo come quella di Monstercat che vende articoli virtuali in edizione limitata, tra cui un ciondolo venduto per $10,000. Dagogo-Jack attribuisce questo successo all’impegno di Monstercat nel comprendere e coinvolgere la community di Roblox nel tempo.
Il merchandising virtuale rappresenta solo l’inizio per gli artisti su Roblox. Dagogo-Jack prevede che la crescita degli abbonamenti all’interno delle esperienze sarebbe il prossimo passo. Questo modello potrebbe migliorare il coinvolgimento dei fan offrendo loro accesso speciale a contenuti esclusivi o a aree all’interno dell’esperienza di Roblox. Ad esempio, Twice Square, un’esperienza su Roblox che ha già registrato 70,7 milioni di visite dal suo lancio, offre un’esperienza centrale per i fan club focalizzata sulla socializzazione e l’interazione con gli artisti. Aggiungere abbonamenti a questa combinazione potrebbe aumentare ulteriormente l’adesione e l’attività dei fan.
L’impegno di Roblox nel valorizzare gli artisti e ridurre l’attrito per la creatività continua a plasmare la percezione dell’industria musicale verso la piattaforma. Mentre gli artisti esplorano le possibilità e sfruttano il linguaggio unico e la cultura della community di Roblox, l’influenza della piattaforma è destinata ad espandersi ulteriormente. Con la sua base di utenti in crescita e l’introduzione costante di nuove funzioni, Roblox rimane all’avanguardia nel favorire l’innovazione nell’industria musicale.
