Xbox nedávno oznámil nové partnerství s týmem BWT Alpine F1, čímž pevně stanovil svou pozici jako oficiálního partnera konzole pro tým Formule 1. V rámci této víceleté dohody budou loga Xboxu nápadně zobrazena na předním křídle automobilů A523 týmu, společně s již existujícím logem koncernu Microsoft. Kromě toho se také PC Game Pass přidá jako oficiální partner, loga se objeví na laku vozů.
Tým BWT Alpine F1 má bohatou historii ve Formuli 1 a závodil přes 35 let pod různými jmény. Microsoft začal tým sponzorovat již v roce 2012, kdy závodil pod jménem Lotus a prosazoval svou značku Microsoft Dynamics. Tohle partnerství se postupně rozvíjelo a v roce 2015 zahrnovalo také zařízení Microsoft Lumia. Nakonec se Microsoft stal plným sponzorem týmu během jeho Renaultovy éry v roce 2017.
Jerret West, CVP marketingu herních produktů pro Xbox, vyjádřil své nadšení z tohoto partnerství, uvedl, že jim to umožní oslovit širší publikum fanoušků sportu. Zvláště motorsport přitahuje různorodou skupinu fanoušků, kteří si užívají vzrušení soutěživých závodů. Xbox i Alpine sdílejí základní hodnoty rozmanitosti, rovnosti a začlenění a chtějí tímto partnerstvím přinést radost a komunitu ze hraní a závodů více lidem po celém světě.
Nová loga Xboxu a PC Game Pass se poprvé objeví na vozech týmu BWT Alpine F1 na příštím závodě na okruhu Suzuka International Racing Course v Japonsku 24. září 2023. Budou také výrazně zobrazena v týmovém garáži a na závodním oblečení jezdců Pierra Gaslyho a Estebana Ocona.
Závěrem toto partnerství mezi Xboxem a týmem BWT Alpine F1 posiluje přítomnost značky Xbox ve světě sportu. Xbox, který se rozšiřuje do různých sportovních kategorií, se snaží oslovit širší publikum a vytvořit pocit komunity prostřednictvím svých herních a závodních nabídek.